Restaurant Brands International демонстрирует впечатляющие результаты благодаря активному маркетингу

Компания Restaurant Brands International, известная такими брендами, как Burger King, Tim Hortons и Popeyes, удивила аналитиков, превысив прогнозы по выручке во втором квартале 2025 года. Успех компании объясняется мощными маркетинговыми инициативами и агрессивными промо-акциями, несмотря на давление со стороны растущих расходов и сокращения потребительской активности.

Маркетинговые стратегии, которые работают

По словам представителей компании, одним из ключевых факторов успеха стали масштабные рекламные кампании. Например, Burger King использовал свое партнёрство с актёром Райаном Рейнольдсом и организовал акции, вдохновленные популярными фильмами, такими как Как приручить дракона. Эти мероприятия не только привлекли внимание к брендам, но и значительно увеличили продажи на важных рынках в США и Канаде.

Доступные комбо-наборы и хороший рост

Стратегия Affordable Combo Sets также сыграла свою роль. Следуя примеру McDonald's и Yum Brands, Burger King предложил новые обеды от $5, направленные на возвращение клиентов в условиях падения потребительского спроса и роста опасений по поводу цен.

Общая выручка за квартал составила $2,41 млрд, превысив средний прогноз аналитиков в $2,32 млрд, согласно информации от LSEG. Однако скорректированная прибыль на акцию оказалась на уровне 94 центов, немного ниже ожиданий в 97 центов. Основные причины этого увеличение рекламных расходов и рост себестоимости продукции, особенно мясных изделий и кофе.

Международные успехи и вызовы на рынке

Сеть Burger King, главный источник дохода, показала умеренный рост в США: сопоставимые продажи увеличились на 1,5% по сравнению с 0,1% годом ранее. Несмотря на то, что это не шокирующий результат, он выглядит уверенно на фоне общего снижения трафика в сегменте фастфуда.

На международных рынках динамика предпочтительнее: сопоставимые продажи увеличились на 4,2%, что существенно больше по сравнению с 2,6% в прошлом году. Сеть Popeyes внесла особый вклад в этот успех, активно расширяясь за пределами Северной Америки.

Тем не менее, Tim Hortons, канадский кофейный бренд, испытал трудности в начале квартала, но затем восстановил свои позиции благодаря усилению маркетинговых усилий. Операционные расходы компании увеличились на 36%, что в два раза быстрее, чем год назад (16%). Это является тревожным сигналом, так как растущая выручка сталкивается с реальными вызовами по маржинальности, сообщает источник.