С 1 марта 2026 года в России вступает в силу новый закон, который устанавливает приоритет русского языка в публичной сфере. Наталья Халаманова, основательница компании CAF Group, делится аналитикой и рекомендациями, которые помогут бизнесу адаптироваться к этим изменениям.
Языковой барьер и его влияние
В последние годы российский рынок стал свидетелем активного внедрения зарубежных слов, особенно англицизмов, в различные сферы, включая рекламу. Исследования показывают, что свыше 40% рекламных материалов содержат заимствованные слова, что затрудняет понимание информации для многих граждан и может снижать эффективность маркетинга.
Новый закон призван решить многогранную проблему. С одной стороны, чрезмерное использование англицизмов угрожает культурной идентичности и ослабляет узнаваемость русских аналогов. С другой стороны, иностранные слова могут быть своего рода «маской» для недобросовестных компаний, создавая ложное впечатление инновационности и эксклюзивности для потребителей.
Ключевые изменения: что под запретом?
Согласно федеральному закону № 168-ФЗ, с 1 марта 2026 года будет запрещено использование иностранных слов без перевода. Теперь рядом с любым иностранным словом должен быть представлен его русский аналог. Важно, чтобы информация на русском языке имела приоритет, а любые нарушения визуального оформления будут считаться правовыми нарушениями.
Вот что будет считаться нарушением:
- Вывески, указатели и таблички исключительно на иностранном языке без русского перевода;
- Названия объектов капитального строительства, используемые для привлечения средств дольщиков, максимально будут представлены на русском языке, без использования иностранных слов.
Рекомендации для бизнеса: как избежать штрафов?
Чтобы минимизировать риски, компании должны заранее подготовиться и адаптировать свои рекламные материалы к новым требованиям. Вот план действий:
Несоблюдение этих новых требований будет грозить значительными штрафами, которые варьируются от 500 до 500 000 рублей в зависимости от типа нарушения и юридического статуса компании. Своевременные действия помогут избежать не только штрафов, но и повреждения репутации компаний.
